Teie korv on tühi
põhiliselt Ameerika moekaubad , mis on levinud mujale maailma, ja nende kuulsatel kujundustel on igaühel oma lugu.
Selles artiklis tõstame esile T-särkide universumi kõige ikoonilisemad kujundused , süvenedes nende päritolulugudesse, sellesse, mis need nii populaarseks muutis, ning seejärel vaadates, kus nad praegu on ja millest need inspireerisid.
See tundus olevat ideaalne võimalus alustada seda sarja vaieldamatult kõigi aegade ühe ikoonilisema t-särgiga, mida peetakse laialdaselt ajaloo kõige mõjukamaks brändikampaaniaks . Ja nagu paljud toredad asjad, sai seegi alguse salvrätikuvisandist. Või antud juhul ümbrik.
Nagu lugu ütleb, oli see 1970. aastate New Yorgi jaoks pime aeg. Kuritegevus kasvas ja turism langes, nagu ka majandus.
Times Square'i ei peetud maailma keskpunktiks nagu praegu – see oli pigem umbne ja umbne koht, mida vältida, eriti kui olite oma lastega. New York vajas hädasti ümberkujundamist, eriti avalikkuse teadvuses.
Wellsi reklaamiagentuur oli palgatud looma kampaaniat, mis esitleks linna positiivses valguses, mis elavdaks turismi ja majandust. Nad lõid loosungi " I Love New York ", Broadwayst inspireeritud laulu ja telereklaami.
Kuid midagi silmatorkavat oli puudu: neil oli vaja logo.
Enne selleni jõudmist lubage meil teiega jagada vähem tuntud osa sellest päritoluloost.
I Love New York algne looja oli teedrajav professionaalne naine. Mary Wells Lawrence oli Wells Rich Greene'i asutaja ja esimene naissoost tegevjuht New Yorgi börsil noteeritud ettevõttes.
1969. aastaks oli Lawrence väidetavalt kõige kõrgemalt tasustatud juht reklaamitööstuses ja ta tegi märkimisväärset karjääri.
Tagasi reklaamiagentuuri juurde, kes vajas oma kampaaniale logo.
Milton Glaseri kingadesse . Kui ta 1976. aastal agentuuriga esimest korda kohtus, valmistas ta rebitud ümbriku, kuhu oli kritseldatud logo idee. Punase pliiatsiga.
Taksos. Teel. Sellest lihtsast ideest saaks lõpuks kultuurinähtus, ülemaailmne ikoon ja see aitaks muuta New Yorgist armastatud metropoli, mis ta praegu on.
Põhimõtteliselt kasutas ta emotikone, enne kui emotikonidest midagi tuli. Kasutades seda ideogrammi (emotikonid, enne kui neid nimetati emotikonideks) koos New Yorgi stenogrammiga NY, lihtsustas Glaser sõnumi kolme tähe ja sümboliga.
Ausalt öeldes on inimesed südamekuju armastuse lühendina kasutanud sajandeid ja sellel on oma huvitav ajalugu.
Kuid see oli esimene: I ❤ NY oli esimene näide reklaamikampaaniast, kus sõna armastus asemel kasutati südant.
Kui saabus aeg kujunduse loomiseks, virnas ta "I ❤" "NY" peale, mis hiljem tunnistas, et see oli inspireeritud Robert Indiana kuulsast LOVE skulptuurist.
See muutis selle disaini klassikaks: elegantne oma lihtsuses, kuid samas tagasihoidlik. See töötab nii suurtes kui ka väikestes vormingutes. See töötab nii mustal taustal kui ka valgel taustal. See töötas ka linna heaks.
Lihtsad valged pop-art stiilis logoga trükitud T-särgid olid tohutult edukad ning aitasid pilti ja sõnumit kiiresti levitada viisil, mis tänapäeval isegi leviks.
See hakkas ilmuma kõigele alates kleebistest kuni kruusideni kuni numbrimärkideni ja palju muud.
Kuna nii paljud inimesed üritasid sellest kuritegevusest tulvil linnast lahkuda, tabas südamejoonistus neid, kes ei tahtnud minna, ja sellest sai mõnevõrra trotslik rallihüüd.
Inimesed lahkusid linnast ja need, kes siin olid, tahtsid öelda: " Ma armastan New Yorki ," ütles ta.
“See oli tõeline ja sügav soov ning võimalusi oli nii vähe, et igaüks meist pidi väljendama seda, mida sügaval endas tundsime".
Varsti tundus, et kõik tahavad kuulutada, et ka nemad armastavad New Yorki – nii linnas kui ka kaugemal.
Turism on ootamatult kasvanud, osaliselt tänu maapiirkondadele, majanduslikele algatustele ja kuritegevuse mahasurumisele.
New Yorgi osariigi majandusarengu osakond, mis omab kaubamärki ja litsentsib I Love New Yorki praeguseks aastas 30 miljonit dollarit
Iroonilisel kombel loodi Glaseri ümardatud serifiga American Typewriter kirjatüübiga armastuskiri New Yorgile täiesti pro bono, et aidata linnal jalule tõusta.
" Nii see peaks olema ," ütles ta intervjuus graafilisele disainerile Chip Kiddile. " Sa tahad teha selliseid asju, kus tunnete, et saate tõesti midagi muuta ."
Kampaania, mis pidi kestma kuid, kestis lõpuks aastaid. See on juurdunud avalikkuse teadvusesse ja New Yorgi kultuuri , kasvades lihtsast turundusmeediast suure hulga reklaammaterjalide ja suveniirideni.
Fraasist "I ❤" on saanud üle maailma butiikide ja suveniiripoodide põhitarbeks.
Alates selle loomisest on paljud jaemüüjad ja organisatsioonid valinud selle kontseptsiooni samade tunnete inspireerimiseks.
Alates tänavanurkade müüjate poolt müüdavatest räigetest näpunäidetest kuni kõrgetasemeliste kaubamärkideni, mis kasutavad seda oma eesmärkidel, lõpetades lõputute paroodiate ja viidetega – see lihtne graafika on tõesti hakanud elama.
Pärast 11. septembri sündmusi naasis Milton Glaser oma kuulsaima töö juurde. Selles uues versioonis, mis kinnitab armastust linna vastu, sümboliseerib süda Manhattanit ja musta märki, rünnaku piirkonda.
Ta ütleb, et see on peegeldus sellest, "mida me kõik pärast tragöödiat kogesime, meie armastustunde ja pühendumuse süvenemist linnale, mis on meie kodu".
Uuendatud kujundus ilmus Daily Newsi kaanel ja New York School of Visual Arts plakatitel.
Milton tunnistab, et jättis linnale jälje nagu vähesed teised põliselanikud, kuid ta võtab seda kõike suure sihikindlusega ja omistab suure osa sellest märgist oma tõelise linnaarmastuse inspiratsioonile. Ja mis talle selle linna juures meeldib, on selle mitmekesisus.
" New Yorgi hea asi on see, et see pole üksainus koht. New Yorgis on omamoodi meeleseisund ," ütleb ta uhkelt.
"Ükskõik, kus te Pariisis viibite, teate, et olete Pariisis. Aga kui sa oled New Yorgis, siis keerad ümber nurga ja oled kuskil mujal. See on nii keeruline ja sellel on nii palju omadusi, et peate selle välja mõtlema".
Hiljuti tegi New York kõik endast oleneva, et veenda Amazoni rajama piirkonda uut peakorterit, pakkudes tehingu tegemiseks isegi 3 miljardi dollari suurust subsiidiumi.
Kuid miski ei näita, kui palju riik oli valmis andma, kui see, mida ta tegi oma logo heaks. Amazonile esitades asendas linn kuulsa " I Love NY I Amazon NY -ga .
" Peale autoriõiguste kaitsmise kõigele, mida teete, pole peaaegu mingit võimalust kaitsta teie tööd jäljendamise eest ," ütles hr Glaser oma avalduses. " Antud juhul pole Amazoni logo ülejäänud logoga eriti harmooniline ."
Mis puutub disaini, siis see jätab varju. Ja tema meeskond soovitas, et ta oleks sellele ei öelnud – kui talt oleks küsitud.
Oma karjääri praegusel hetkel võtab Glaser ette piiratud projekte, kuid kui keegi saab loorberitele puhkama jääda, on see tema. Teda peetakse laialdaselt üheks suurimaks graafiliseks disaineriks ja kaasaegse disaini ristiisaks. See on armastus.
Brändi omanik Empire State Development Corporation jätkab tänase päevani kujunduse "I ❤ NY" müümist igal kandjal, mida saab printida, püüdes samal ajal väsimatult rikkuda autoriõigusi.
Loodan, et teile meeldis. Need t-särgid saate osta Boutique New York !
Kommentaarid kinnitatakse enne avaldamist.
